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揭秘复联4高价“皇帝座”:一边被狂骂一边被卖光

作者:佚名 来源:我爱玩游民星空 发表时间:2019-04-12

导读:

  前天,上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告显示,上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”,

  前天,上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告显示,上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”,每家影城50个这样的席位,每人限购两张,每张300元。300元明码包含电影票200元外+价值100元的周边和食物等消费品。

  消息一出,引起广泛讨论,这条微博随后从万达微博主页消失。而我们也收到数百条各地网友发来的私信,反应多家影院有提前开卖+高价《复联4》电影票的情况,比如影院微博、微信发了广告。我们自己也通过不同渠道了解了一些,汇总各种信息,我们对一些影院的卖票方法进行了亲身核实、了解。发现,不止万达,现在各家各地影院,有很多已提前在卖《复联》电影票的不同形式,这种情况堪称普遍。比如:

  
上海万达影城《复联4》“皇帝座”预售广告

  此前提到的上海万达,皇帝座300元。目前上映在一周内可做对比的唯一好莱坞大片是《雷霆沙赞》,该片IMAX 3D场65元;

  广州某影城,开出了皇帝座300元 (门票价格+捆绑赠送《复联4》IMAX限量海报+文件夹,具体赠送内容以影城实际为准),微信群联系;《雷霆沙赞》IMAX 3D场60元;

  南京某影城,开出了皇帝座300元,一个影厅内所有座位等价都是300,无周边和食物,微信群联系,须到影城柜台办理;《雷霆沙赞》IMAX 3D场44.5元。

  据说,还有一些影院本身有一些观众微信群,出现了影院方提前在观众群中明码标价兜售《复联4》“皇帝票”的行为,内容跟广告差不多

  这种“盛况”我们从未见过,实话说挺惊讶的,虽然热门电影高价票、划区域预售不是闻所未闻,比如有明星参加的宣传场次门票可能较贵,比如有些院线会员能享受正式预售时提前锁座的福利,但据我们得到的情况,不少内部人士觉得:像《复联4》这样,这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为,是中国影市前所未有的。

  
《复联4》角色海报

  我们问到上述确定有这种情况的院线之外的一些院线方的人,都表示自家未出现这种情况。可见这样的事,至少在台面上来说是不合适的,还不是院线公开、广泛的常规行为。

  有很多网友在讨论中表示,高价票没什么,这还是市场经济,一个愿打一个愿挨、你不愿挨可以不买的事。而且300块价格相对很多人的消费水平并不算太贵,又不是几万几十万的天价。

  但我们知道,现实中的市场经济并不是完全的自由定价自由竞争,这也不仅仅是300块钱的事情,或者“贵不贵”的事情。

这并不是正式预售,而是“偷跑”

  《复联4》目前还未开始正式预售。在国内,何时开票首先不是由院线决定,一部电影正式要开启预售,院线必须获得发行通知,里面包括排次号。此后,院线售票系统录入该片,才能开始预售。

  也就是说,以上包括上海万达在内的影院,并未接到开启预售的官方通知,其所谓的预售信息,只是正式预售前影院方的预售。从网友晒出的预售广告中,还有一部分二维码指向是个人,并非影院。

  从各种渠道的情况看,提前高价预售这种情况,至少是提前高价预售《复联4》这种情况很并不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调,被推到关注焦点。

“皇帝座”区别对待影片,也区别对待观众

  据我们从院线工作人员处得到的信息,影院对于定价有着充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价,但票价最高能达到多少,没有具体的规定,是一定程度上的“市场行为”。

  这也为很多消费者理解,本质上就是“你定一张票五万块都ok,我不买就行了”。

  猫眼票务网站显示,北京地区热门地点的影院,单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说,300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等,和一张价格200元的IMAX 3D票。

  200元这个价格不算“天价”,不少注重特效和大场面的好莱坞大片,IMAX 3D价格也到了一百多。近期热映的超级英雄电影《雷霆沙赞》,位于北京中心地带的万达影城CBD店,其黄金时段IMAX 3D版本的票价为125元。

  
《比利林恩》北京博纳悠唐影院海报

  非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利?林恩的中场战事》,就曾创下单张超过300元的纪录。不过,这一情况和《复联4》有所不同。《比利林恩》采用4K/3D/120帧格式,全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备的升级改造,世界范围内都属稀少,影院的投入巨大,票价高可以理解。

  当然,放《复联4》就没有额外“成本高”的地方吗?不一定,比如该片时长达约3个小时,是漫威电影宇宙最长的电影,而一般商业大片在2小时左右,不说《复联4》的放映、人工的费用会不会更高,光是排片就会影响,单位时间内能排《复联4》的场次少于2小时的电影,这会影响影院收入。但至于票价定得高的“程度”,到底多少是适当,就要看各方了,本质上还是回到之前说的市场经济,不多讨论。影院是有自己的定价空间的,如之前所说,北京有影院在不同时段的票价也可能不同,这算是一种惯例。

  但是,多家影院如此大张旗鼓地推出《复联4》高价票,并在没有预售的情况下急着提前“预购”,不难理解为是针对特殊影片的行为,看影片本身很热门,希望利用影迷的观影热情来推出高价票。

  万达的《复联4》“皇帝座”背后除了对影片的区别对待,也是对于观众的区别对待。 分区定价的做法在国外有列入正式规则的先例,比如在泰国,有与票价和座位挂钩的情况,观众在预定电影票时,如果想坐在最佳的观影位置,可以付一点额外费用达到。

  
《复联4》剧照

  支持这一做法的人认为,既然观影时屏幕大小影响体验,并随之左右票价,那观影位置好坏自然也要在票价上有所体现。有院线内部人士表示,近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视,并加以利用。

  其实“皇帝座”这个概念,并非《复联4》这次卖票专属,而是国内IMAX的一种说法,IMAX银幕大,影厅大,所以在座位哪个区域观影体验最好也有讲究,流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。

  但把座位分区域,跟列入规则来正经分区域卖是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅,平时并不都是分区卖,更跟影院“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”有本质区别。好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价,山顶和内场视野不同,这个惯例是乐迷所接受的,但如果是卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的门票,在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价,这是另外一回事。

  
《复联4》剧照

  总体来说,在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票,又指着热门电影炒高价座位来赚钱,无怪有影迷质疑:“影院这行为,其实不就是‘想看XXX不?我有渠道能弄到票,你多出点钱我给你搞定’,其实不就是黄牛吗?”

  这种、这些售票法是院线政策吗?还是各家影院自主行为?这我们有听到一些说法,但当然不会有官方说法,不再多说。

如何计入票房

  300元的票价并非票面价格,万达的皇帝座明说了包含200元的电影票,和100元的消费品:周边、食物等。即观众要想看皇帝座,光花200块不行,必须再被捆绑消费100元。

  有院线人士告诉我们,万达的做法并非首次,此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐,虽然数额不一定相同。在他看来,热门影片观影需求大,加上预售价格明码标价,观众可以自由选择,如果不愿意,可以放弃零点场,观看后续其他场次。


《复联4》剧照

  这和部分网友观点一致。我们联系了一位已购得开头提到的万达“皇帝票”的网友,她表示参与这个票的预购还没付款,是先填了姓名、手机号、票数量等信息,提交后对方称两天内会通知付款。300块一张虽有些贵,但能提前看到这部影片,且规避了抢不到票的风险,她认为物有所值。

  截止目前,影院未通知她预购取消,即默认她在此次“预购”中买到的票还是有效的,但也还未通知她付款(离预购时间点已有两天整)。

  这种捆绑销售,票房如何计算?300元中仅200元的票面价格计入票房参与分账,另外100元不参与,归了影院。但是,因为现在还没有正式预售和出票,系统中并没有这个电影的票房,即是说,即便刨除额外100元消费,这200元所谓票价能否全部计入到票房中,甚至会不会有“偷票房”,目前还并不能知道。因为从客观现实来说,现在这张票算是标价卖出去了 ,但录入根本还无法录入。

  相比300元的价格,很多朋友之所以反应激烈,更大的担心在于,这种行为一旦被放开,就如同闸口泄洪,后续会有更多的问题。

  上海万达是不是因为被骂而删除那条微博,不得而知,但第二天去万达问“皇帝座”,对方回复票已经卖完,那么售卖的微博,本来也没必要再继续挂着。只要有市场,不难想象,这样的票还会继续存在下去。


《复联4》海报

【责任编辑:jipinzhu】

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